ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ОАО «УКХ МИНСКИЙ МОТОРНЫЙ ЗАВОД» 4
1.1 Краткая организационная характеристика предприятия 4
1.2 Изучение и оценка ассортиментной политики предприятия 10
1.3 Микросреда деятельности предприятия: изучение и оценка основных поставщиков, потребителей, посредников и конкурентов 13
1.4 Анализ финансово-экономических показателей деятельности предприятия 18
ГЛАВА 2 ИЗУЧЕНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ 22
2.1 Служба маркетинга на предприятии 22
2.2 Информационная база и источники получения маркетинговой информации 25
2.3 Изучение ценовой политики предприятия 27
2.4 Изучение сбытовой политики предприятия 29
2.5 Изучение коммуникационной политики предприятия 32
ГЛАВА 3 ИНДИВИДУАЛЬНОЕ ЗАДАНИЕ 37
3.1 Положение предприятия на рынке аналогичной продукции 37
3.2 Конкурентные преимущества предприятий выпускающих аналогичную продукцию 38
3.3 Деятельность менеджмента предприятия по использованию маркетинговых исследований при разработке конкурентной стратегии предприятия 40
3.4 Взаимодействие маркетинговой службы предприятия с другими подразделениями организационной структуры управления производством и реализацией продукции 41
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 43
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 45
ПРИЛОЖЕНИЯ 46
