В современной экономике в условиях продолжающегося финансово-экономического кризиса особая роль должна быть отведена изучению как экономического сознания, так и экономического поведения субъектов хозяйственной деятельности. Экономическое поведение как лакмусовая бумажка, моментально отражает любые изменения в жизни общества.
Понятие «экономическое поведение» рассматривает такая наука как экономическая психология. Экономическим поведением (далее ЭП) (психология, по Дейнека О.С.) называют поведение, вызванное экономическими стимулами, и деятельность хозяйствующего субъекта. Экономическая психология направлена на исследование процессов и механизмов, лежащих в основе потребления или других типов экономического поведения, и прежде всего предпочтений, выборов, принятий решения и влияющих на них факторов.
