ВВЕДЕНИЕ 5
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ 7
1.1 Понятие, структура и цели маркетинговой политики предприятия 7
1.2 Элементы комплекса маркетинга и составляющие маркетинговой политики 12
1.3 Специфические черты анализа маркетинговой политики 23
2 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ПОЛИТИКИ СООО «СК ХХХ» 28
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия 28
2.2 Маркетинговая политика СООО «СК ХХХ» 34
2.2.1 Анализ политики продвижения товаров в СООО «СК ХХХ» 34
2.2.2 Ценовая политика СООО «СК ХХХ» 36
2.2.3 Анализ конкурентной среды СООО «СК ХХХ» 38
2.2.4 Рекламная кампания СООО «СК ХХХ» 46
3 НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ПОЛИТИКИ СООО «СК ХХХ» 50
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 71
CПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 74
ПРИЛОЖЕНИЯ 77
