ВВЕДЕНИЕ 6
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 8
1.1. Маркетинговая деятельность предприятия, ее цели и функции 8
1.2. Оценка эффективности маркетинговой деятельности предприятия 20
2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО «ХХХ» 27
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия 27
2.2. Оценка маркетинговой деятельности предприятия 34
3. ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО «ХХХ» 51
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 66
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 69
ПРИЛОЖЕНИЕ А. Структура управления ОАО «ХХХ» 72
ПРИЛОЖЕНИЕ Б. Примерная форма отчета о маркетинговых исследованиях 73
