ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1 Теоретические аспекты управления маркетингом на предприятии 7
1.1 Сущность маркетинговой деятельности организации 7
1.2 Модели управления маркетинговой деятельностью организации 13
1.3 Зарубежный опыт маркетинговых организационных структур 21
ГЛАВА 2 Анализ организации управления маркетинговой деятельностью ОАО «Управляющая компания холдинга «Забудова» 27
2.1 Организационно-экономическая характеристика ОАО «Управляющая компания холдинга «Забудова» 27
2.2 Анализ маркетинговой деятельности предприятия 36
2.3 Анализ организационной структуры управления маркетингом на ОАО «Управляющая компания холдинга «Забудова» 50
ГЛАВА 3 Мероприятия по повышению эффективности управления маркетингом на предприятии 55
3.1 Совершенствование организационной структуры ОАО «Управляющая компания холдинга «Забудова» 55
3.2 Повышение эффективности действующей организационной структуры за счет внедрения программного продукта 63
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 69
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 72
ПРИЛОЖЕНИЕ А Организационная структура 75
ПРИЛОЖЕНИЕ Б Отчет о прибылях и убытках 2014 -2015 гг. 76
ПРИЛОЖЕНИЕ В Отчет о прибылях и убытках 2015-2016 гг. 78
ПРИЛОЖЕНИЕ Г Бюджет на коммуникационную политику предприятия 80
ПРИЛОЖЕНИЕ Д Основные экономические показатели предприятия 81
ПРИЛОЖЕНИЕ Е Сравнительный анализ цен на продукцию ОАО «Управляющая компания холдинга «Забудова» и основных конкурентов в 2016 году по ключевым группам продукции, бел. руб., без НДС 83
ПРИЛОЖЕНИЕ Ж Взаимодействие отдела маркетинга со службами предприятия 85
